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爆賣101萬冊的雜志電子刊裏,到底有什麽?

来源:艾瑞網原创    作者:dudu      2019-09-23

導語:2019年時尚雜志迎風而起,在電子刊領域你爭我奪。

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每年的秋天是時尚雜志最忙的季節,短暫的“金九銀十”各人都憋足了勁想要大幹一場。

在金融概念裏九月份和十月份進入秋收時令,是農業收獲的季節,根据人的收支消費心理,在消費、投資等費用支出方面由心情帶動家庭支出會明顯增加。

對于時尚雜志而言,一年裏最重要的也是九月與十月,特別是九月刊,不僅是發行方重視,對于藝人而言可以登上五大刊的金九對于他們自身而言也是流量和商業價值的證明。

2019年時尚雜志迎風而起,在電子刊領域你爭我奪。

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9月6日,在暑期檔走紅的人氣偶像肖戰紅秀電子刊銷量破100萬,在開售之初因爲擠爆紅秀小程序服務器上了熱搜。

据艾瑞網了解到直到薄暮红秀電子刊小程序才恢复正常,官博小編也是接連道歉稱已經在努力修複了

ELLE、时尚芭莎、嘉人、cosmo 在列五大刊的头部杂志都开始電子刊生意,其中时尚芭莎電子刊王一博、肖战双人封面刊已经到达98.1万訂閱,而在去年《镇魂》爆火时时尚芭莎電子刊创刊版,朱一龙、白宇双人刊訂閱也到达65.7万。

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這些驚人的數字背後,是否意味著雜志電子刊迎來了新的發展機會,在流量時代雜志電子刊有了怎樣的變化呢?

小程序的新大陸

首先有一點要說明的是目前時尚雜志每月推出的電子刊和正刊內容是差异的,差异于先前的在App和網頁上閱讀的雜志正刊,每個月都是分開發行,他們的含金量也差异

豆瓣.jpg豆瓣網友關于時尚雜志含金量的討論

另外,目前的杂志電子刊都主要通过品牌的微信小程序进行发售,用户通过购买电子閱讀码后才可以进入閱讀页面。根据艾瑞網观察,现在的電子刊杂志因为依托微信小程序承载,页数比力少通常会利用在20页以内。

內容的展示方式一般爲上下滑動、點擊跳轉,包罗文字內容、照片、視頻、互動語音等等。

微信图片_20190918181313_副本.png《芭莎男士》電子刊创刊版 内容

這樣的形式讓很多讀者不由得想起,營銷流传手段中惯有的H5,而微信小程序更是H5的完美載體。

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根据艾瑞咨詢公布的《微信小程序市场研究報告》超级App们根据自己的流量特点和内容优势结构小程序,微信偏重于去中心话流量分发,鼓勵用戶主動探究,裂變效應,私域流量潛力豐富。

因爲目前的電子刊針對的人群是追星群體,爲了更好地分裂和傳播,各家都想到了不一樣的利用粉絲流量大軍。

彩虹堂.jpg

嘉人推出的《硬糖少年 陈立农》電子刊中就设置了隐藏板块抽奖,需要粉丝们分享海报进行扫码,每满50个才气有一次抽奖机会。

互聯網流量紅利消逝的2019年,粉絲簡直是裂變的最好工具,她們的粉絲群和朋友圈都成爲了雜志們的私域流量。

割你沒商量

微信图片_20190921174301.jpg還是上面說到的電子刊,上線當天,因爲嘉人小程序癱瘓導致銷量前兩個小時只有8萬本,在嘉人播報銷量的微博下面,粉絲不滿的評論擠進前排,他們認爲銷量的黃金時刻就是在前幾個小時,這也是爲愛豆的時尚成績單,粉絲這麽努力都是爲了好看銷量能給愛豆帶來更好地資源,飯圈中愛豆的雜志首發當天的銷量要被拉出來比較。

榜单.jpg微博營銷号整理的電子刊销量排名

目前排名最高的肖战红秀電子刊销售额竟然到达了694.4万元,据艾瑞網观察,现在的電子刊内容都固定在一个艺人或者一个偶像团体上面,因此目前的電子刊市场也被称为“封面市场”。

10元以內的價格,滿滿的都是你的小哥哥,還怕粉絲不買賬?

觀察上面的榜單可以發現,電子刊雜志的選人套路就是跟隨熱度變化的,今年暑假爆紅的“7月男友”李現、八月的肖戰、王一博都在列,電子刊割韭菜之心可見。

然而這樣的成績單背後是否真的意味著時尚雜志的數字化轉型乐成?

回顧我國電子刊雜志配景,2007年我國的雜志電子刊集體因爲出現資金鏈的斷裂,生存環境預冷。

電子雜志看似不需刊號還可以省下紙張及印刷成本,但在2018年以前實際上其投資成本還是非常高的,其中核心問題就是缺乏內容供應商,當時供應商還需要還爲印刷媒體制作網絡電子版,而很大一部门是免費制作的,再加上通常要爲許多的印刷媒體制作,電子刊的成本陡增。

但是收益来源只有固定订户的訂閱费以及网络廣告收入。当初纸媒的销量岌岌可危,電子刊的訂閱量更难增长,主要依靠的就是网络廣告。但网络廣告客户需要以网站用户的消费能力与文化水平水平为主要参考依据的。

根据艾瑞市场咨询2007年10月公布的一份數據,中国互聯網用户中:25-40岁的用户占到了整体用户的45%;大学专科及以上用户比例的用户占整体用户的69%;個人月收入2000元以上的用戶占整體用戶的33%。

这样的用户比例导致廣告的转化率也微乎其微,使得之前10年左右的时间里電子刊很难有所收益。

就目前的情况来看,利用粉丝经济以及当红艺人,電子刊杂志的确能吸引一些时尚品牌进行植入,好比艺人拍摄使用的服装、道具等等,而且訂閱数量也大幅度提升了。

只不過,內容的單一還是給時尚雜志們的數字化轉型帶來了阻礙,畢竟五大刊雜志正刊承載的時尚訊息、潮水資訊才是大衆之前對他們認可的依據,會經常購買時尚雜志的消費群體恐怕對目前的電子刊形式並不買賬。

畢竟那些在咖啡廳或者美發沙龍裏翻閱時尚雜志的時尚青年們恐怕沒有幾個追星的。

真正的數字化轉型,雜志發行方還要在內容方面有進一步的提升,保持住自己品牌的調性和專業性,否则如此下去粉絲也有不認可雜志含金量的一天。

据艾瑞網了解目前购买爱豆電子刊的粉丝们通常会买下十几甚至上百个閱讀码,但除了分享给粉丝以外,一般受众并不感兴趣,很多閱讀码都是白白浪费掉。

閱讀码.jpg微博上面粉絲在免費分享愛豆的電子刊閱讀碼

結語

上周末大熱劇《陳情令》在泰國舉行見面會,泰國機場萬人空巷,門票炒出天價。

芭莎電影爲主演肖戰、王一博拍攝的紀實照片幾個小時轉發達到16萬,僅僅是有兩張背影就收獲了如此效果。

流量的舞台上總是有人前赴後繼,接下來的時間裏面電子刊市場還會繼續火熱下去,粉絲這一片韭菜地會永遠時長時新嗎?

香奈兒說“想要無可取代,就必須時刻與衆差异。”對于雜志電子刊而言,大浪淘沙,最後能夠登上巅峰的僅要抓住機會,更要曆久彌新,風格永駐

艺术.jpg時尚芭莎藝術電子刊銷量不佳


(本文爲艾瑞網独家原创稿件 转载请注明出处)
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